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                                      新技术 5G高清网络直播展盛况 全媒体 北林绿道城市形象爆满屏——区新闻中心2019金温江半程马拉松宣传工作小结
                                      发布时间: 2019-04-24
                                      来源: 区新闻中心
                                      字体:
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                                      4月21日,2019金温江半程马拉松鸣枪开跑,这是温江区融媒体中心成立后迎来的首次重大赛事。为了做好赛事宣传,春节后新闻中心立即启动“半马”宣传的策划,确定以5G高清网络直播为主打,电台直播、抖音、动态消息、新闻特写、赛事花絮、图播等多?#30452;?#36798;形式融合映衬的宣传架构,突破传统媒体的传播限制,突出新媒体、新技术在本次“半马”赛中的宣传与运用,力求给受众带来一场融媒视觉盛宴。同时,借力“半马?#20445;?#31361;出宣传北林绿道风光,突出温江公园城市建设,突出“三城三都”打造,全力做好城市营销,着力提升温江城市显示度和美誉?#21462;?
                                          一、?#28010;?#24230;,5G高清直播“半马”
                                          “半马”当天7:30,区新闻中心携手电信、联通,首次通过“金温江”政务微博、金温江公众微信、一直播、四川直播等平台对区内重大赛事进行5G高清网络直播,以最快的速度,力求让网友借马拉松之“眼?#20445;?#30475;温江城市建设;闻马拉松之“音?#20445;?#21548;温江民生福祉;伴马拉松之“魂?#20445;?#21697;温江幸福生活。
                                          为了做好这次5G高清网络直播,区新闻中心在赛道全程布点8个机位,覆盖整个赛道,全景、细节兼顾,满足赛事宏观场面和特写展示需求,全方位展示万人同跑的壮观场面。与以往直播相比,本次5G直播呈现出无延时、多角?#21462;?#26356;高清三大特点,及时呈?#30452;?#36187;高清画面,从不同角度全方位展?#30452;?#36187;盛况,直播画面直观流畅,画质清晰。“看5G直播、?#28010;?#26426;红包?#20445;?000元现金红包?#39038;?#22312;两个时?#38395;?#21457;,网友在欣赏5G视觉盛宴的同时,更经历了一次狂欢,直播视频实时在线观看量达62万+。
                                          FM106.5温江都市广播以“2019金温江半程马拉松”为主题进行直播。在长达两个半小时的直播中,将温江发展的腾飞态势转化为电台语言进行传播,直播设置的五轮抽奖,吸引了众多听友积极参与,数百名网友加入到了广播电台官方微信公众号《温江直播间》的答题中。
                                          二、抓热度,展示5G应用、北林绿道和温江城市形象
                                          此次5G高清直播对5G应?#23186;?#34892;了充分展示。5G无人机实时回传视频信号、现场记者与5G智能机器人进行对话、5G智能签名等成为当天直播的点亮。
                                          本届“半马?#21271;?#35465;为跑友在温江一场与春天的约会。在奔跑中,跑友们可以领略城市大道的风光和北林绿道的风情。在宣传中,我们紧紧抓住城市建设和北林绿道两大特色,加强城市营销。
                                          通过赛道周边城市环境的展示,折射出温江经济社会发展及产业现状;通过航拍画面和宣传小片,展示北林绿道的魅力。通过对产业功能区规划及规划背景的介绍,呈现全区众志成城谋发展、求突破取得的显著成绩,突出温江城市的“灵魂?#20445;?#36890;过无人机大景和细节画面,反映北林绿道承载的文化旅游、农旅艺术、康旅运动三种功能,凸显北林绿道的“颜值”。
                                          通过直?#39749;?#22330;、现场采访、无人机全景式拍摄等多种形式,中心融媒体记者定格了参赛者的精?#26102;?#29616;、赛事服务部门及志愿者们提供的全方位贴心服务、感人事迹以及温江完善的赛事保障,体现出温江“半马”的温度与激情。短视频、抖音同步跟进,再现赛事精彩瞬间、暖心画面,让更多的网友感受到了本届温江“半马”的速度,城市建设的美度和市民的温?#21462;?
                                          三、强硬度,“半马”宣传活色生香
                                          本届“半马”是温江融媒体成立后的首个重大赛事。是否真的能做到资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融,新闻产品是检验创新传播的重要标准。
                                          养兵千日用兵一时。4月21日“半马”开跑当天,融媒体记者在各个点位第一时间发回音视频、图片资料,中心各媒体采用5G网络直播、电台直播、抖音、动态消息、新闻特写、赛事花絮、图播等多?#30452;?#36798;形式,对“半马”进行集中宣传报道。
                                          一是多产品生产,多平台推广。
                                          截止4月21日22点新媒体各平台阅读数+视频观看量达155万,具体数据数据如下:
                                          “金温江”政务微博首页对5G直播进行了置顶,同时?#23631;?#19968;直播,多渠道分发直播信息,直播视频实时在线观看62万+;实时进行图文直播,滚动发布#温江半马#消息30条,内容包括半马组织保障、跑友风采、跑团故事、5G直播、VR全景图片展示、颁奖情况、选手采访等,总阅读量30万+。值得一提的是,“金温江”政务微博积极运用微博新功能“微博故事?#20445;?#21457;布短视频4条,点击量8.3万。
                                          “金温江”公众微信发布微信消息2条,阅读量2万,增加粉丝8000余人。其中,“5G直播能跑多快?温江半马正在解密! 另外,要下2波现金红包雨,暗号是...”策划了在线红包雨、电子相册,介绍了周边吃喝玩?#27490;?#30053;等,让网友参与活动、回顾动态;在导航处设置直达按钮,吸引了4万人参与在线抢红包。?#25353;粒?019温江半马海量参赛照片实时更新!”金温江微信电子相册?#25216;?#23454;时精选照片164张,点击?#30053;?#19978;万次。
                                           金温江APP直播同步5G直播信号进行发布;金温江APP热点和新闻网首页同步微信和微博内容,二次编辑发布包括 “冲刺!1万5千名跑友欢乐开 跑~”“在温江北林绿道尽情狂?#21450;傘薄?#32473;保障温江半马的你们点赞!”等14条动态消息,总阅读量上万次,同时还推送了半马期间最新路况、跑友风采等消息。
                                          “金温江”抖音拍摄交警、志愿者以及温江马拉松开跑过程等,进行多角度宣传,对整个赛事的进程及赛事花絮进行动态展示,发布抖音6条,阅读量58万+。
                                          《温江新闻?#39134;?#30011;同步让观众身临其境直观地感受“半马”赛事的精彩氛围,感受“金温江”公园城市的魅力。《今日温江?#32321;?#20805;分利用彩色大报的优势,用两个大版的版面,刊登“2019温江半程马拉松”主题鲜明、图文并茂的动态消息、深度报道和图播报道。
                                          二是尝试运用VR新技术、VLOG新表达。
                                          “金温江”政务微博尝试运用VR技术,360度全景展示“半马”的比赛盛况,让网友足不出户就能身临其?#22330;!?#37329;温江”抖音结合VLOG表达方式,?#24425;?#35760;者在各时间节点的工作,这种集文字、图像和音频于一体的人格化表达方式,让“金温江”抖音的“半马”记录与众不同。
                                          三是全素材喂?#29616;?#25512;传播。
                                          作为“半马?#26412;?#21150;地的唯一本地官方媒体,新闻中心深知扩大传播力、影响力需要全网、全媒的共同发力。从“半马”鸣枪起,新闻中心就将第一现场的音视频素材源源不断的推送给四川卫视、旅游卫视等省级电视台,微博大V成都发布、文明成都、虎扑跑步等采用新闻中心提供的图片资料,进行二次传播,增强了本届“半马”传播力,扩大了覆盖面,提高了温江公园城市的知晓?#21462;?
                                          虽然“2019金温江半程马拉松”已经结束了,但是就本次第一次5G网络直播中存在的诸如总体策划有所欠缺、技术保障不充分、细节展示不够等问题,新闻中心将在赛后第一时间进行总结和回顾,找准短板,找准下力点,不断提升融媒报道的实力和效果。同时,中心还将报道不断,?#26144;?#23459;传的“最后一公里?#20445;?#21152;大对赛事的宣传和温江城市的宣传,进一步加强对赛事影响力的报道,以“金温江半马五周年”为主题,通过电视专访、报纸专版、微博、微信、短视频、H5等图文展示形式,深挖温江举行半程马拉松比赛五年来的系列发展和变化,对“南城”“北林”、四级规划体系、产业功能区规划与建设等进行追踪报道,回顾精彩瞬间,聚集新发展动能。

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